【书介】社群新经济时代Socialnomics

【书介】社群新经济时代Socialnomics

才记得似乎只在一两年前,我们都还在热烈探讨「部落格经济」这件事,没隔多久讨论的主题已经演变为「社群经济」了。微网誌、Facebook…,新平台与新工具开始发挥影响力,到底是让事情变得更複杂难以掌控,还是为企业带来一股简单而人人有机会运用的新力量?《社群新经济时代 Socialnomic》,正是在社群力量崛起的此刻,面对新世界的旅途指引。

因为工作的关係,我常有会在不同的场合分享「社群经营」、「社群行销」相关的内容,在分享这类主题时,我通常看到台下学员们眼中的焦虑或渴盼,他们也许希望从我口中听到类似“三大步骤“、“五大重点“、“10 项必做“之类简化而单纯的原则或方法,让他或他所代表的企业得以按表操课去实行。有时也会看到一些已经有部份实作经验的朋友,尝试着把既有的一些做法套用在不同的领域或专案上。

只是我宁可引用金庸在《倚天屠龙记》里藉张三丰教张无忌太极剑的情节做比喻—社群的经营与其说有固定招式可学,倒不如说重要的是了解人们在网路社群种种行为与互动中真正的“内在意义“,才能帮助企业在动态的社群环境与变化中做出对的决策与行动。而《社群新经济时代 Socialnomic》透过许多实际的案例,除了介绍这些案例中的元素与模式外,更重要的是,分析其成因与其他企业如何从其中思考自己可以运用的策略。

正如「部落格经济」绝对不只是“在部落格里放广告“,“找部落客代言“或“把商品/服务讯息置入到部落格“而已,记得小时候有部很喜欢的卡通“太空突击队“,描述太空船「彗星号」乘员—铁船长、机器人克拉、化学人小胖、“活脑“ 田教授们的太空历险。一直记得里面有一段关于「物质生成场」的情节—在「物质生成场」里,所有需要的物品都可以源源不绝的自然“涌“出来。

从另一个方面来看,「物质生成场」已经藉由网际网路上的“位元“换了一种方式得以实现。由于“使用者创造内容“的兴起,内容与资讯的提供者已经不再集中于少数,而变得无所不在。应该可以这幺说,只要你想得到的资讯,透过搜寻引擎以及社交分享,都可以源源不绝的涌出来,甚至远超乎你的需要。

原本人们只会对于已知的事物产生慾望,过往媒体与广告扮演的就是让人们“获知“产品与服务的主要途径。但因现在透过网路资讯垂手可得,加上经由社群交流像是在 Twitter、Facebook 上从朋友的动态与分享所发现更多原本未知的事物时,新的需求与慾望就不断的出现了。这股力量流动的场域就在社群媒体上,而企业或是个人都能主动的导引甚至放大这股力量,只要开始实际参与和经营社群。

不要因为我的形容方式误会这本书是本「理论书」,《社群新经济时代 Socialnomic》很生动的运用生动的实例以及剖析其意含,让读者可以在流畅的文字引导下,逐步感受到这股新力量的确一点一点的在影响人们的生活方式以及做生意的手法,以及提醒你哪些根深蒂固的老观念该改一改了。所以,这本书适合什幺样的人来读呢?我个人认为是—

正如「旅行书」读得再多也无法替代实际走访当地的体验,读这本书应该只是开始,唯有实际开始运用,「网路社群」才不会仅只是书页中生动有趣的案例,而实际成为你得以藉助的力量。